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抖音是一款音樂創意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。抖音于2016年9月上線。2017年11月10日，今日頭條10億美元購北美音樂短視頻社交平臺Musica.ly，將于抖音合并。2018年3月19日，抖音確定新slogan“記錄美好生活”。

抖音平臺都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創意派，共同的特點是都很有節奏感。也有少數放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。以音樂為切入點，搭配舞蹈、表演等內容的創意表達形式，為用戶創造豐富多樣的玩法，讓用戶輕松快速的創作獨特有張力的短視頻，并在抖音社區與眾多用戶互動。

以“抖音”為代表的音樂類短視頻則聚焦在年輕人群體，尤其是95后和00后。他們追求酷炫、個性和創意，愛好運動、音樂和舞蹈帶動80/90后一起玩轉潮視界。“創造精神，自我表達”是抖音的核心，年輕【創意一代】的聚集地。

基于抖音智能分發+粉絲分發高活躍，強互動，年輕化的社區生態已經形成。今年3月初，用戶已經可以在抖音上刷到各種廣告了。據了解，品牌與抖音的合作方式包括：觀看體驗類、社交體驗類、互動體驗類三大類。

開屏廣告

投放背景：Beats耳機 品牌推廣

點擊率：15.34%

購買方式：3輪CPT，1輪GD(暫不支持定向)

支持樣式：靜態3s、動態4s、視頻5s(全屏/插屏)

產品頻控：每個用戶一天展示4次開屏廣告

購買價格：

優良曝光：第一視覺高度吸睛

流量優勢：平均溢出50%

點擊優勢：平均點擊5.12%;競品平均點擊2-4%

抖音信息流廣告——單頁廣告(高認知度和高參與度)

投放背景：Adidas neo 品牌推廣

點擊率：5.15%(平均點擊率1.2%)

購買方式：競價廣告，支持基礎定向，每個用戶每天多看4條廣告;每條廣告對每個用戶只展示1次

廣告形式：5s-30s視頻

高認知度：創意定制帶來品牌認知，好感度，喜好度大幅度提升。

轉化前置：轉化按鈕在用戶的第一視覺入口展示，流內交互便捷跳轉減少流失。

抖音信息流廣告案例

案例概述：抖音攜Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒開創原生短視頻新玩法，共啟抖音品牌視頻廣告首秀。聯合尼爾森對其中Airbnb信息流廣告進行調研，效果驚艷。

Airbnb廣告效果:

1、品牌認知度和參與度提升率均高達200%以上;

2、超出旅游行業視頻廣告效果均值4倍;

3、愛彼迎品牌喜好度提升高達89.2%。

抖音信息流廣告——原生廣告(高互動與粉絲沉淀)

購買方式：GD，不支持定向，每個用戶每天多看4條廣告;每條廣告對每個用戶只展示1次。

廣告形式：5s-30s視頻

品牌互動：形式原生，支持轉發，評論，點贊等行為，激發用戶更多互動;

粉絲沉淀：視頻框內直接加粉，縮短觸達到粉絲的轉化路徑;

多種路徑：支持跳轉廣告主原生賬號，同時支持跳轉廣告主落地頁。

抖音原生信息流廣告案例

案例概述：蘇菲致力于為女性提供多樣化產品與服務的蘇菲，上線了“PS篇”和“自拍篇”2個視頻廣告，為全新研發的國內首款可伸縮衛生巾“口袋魔法S”展開傳播攻勢。

傳播周期：共2支視頻，共投放2天。

總播放量：近1600萬

總點贊數：近30萬

總轉發數：5700+

總評論數：5700+

方向1: 抖音原生廣告+原生品牌主頁建設開啟品牌主社交內容營銷新時代

粉絲沉淀：內容運營，高活躍評論帶來更多粉絲沉淀;

額外曝光：投放后，所有之前品牌運維內容也會帶來額外流量沉淀;

社區生態：社區生態帶來更多活躍討論，強口碑討論不斷賦能品牌。

抖音開戶費用：11200元，其中10000元為預存金，1200元服務費。